Уникальный или шаблонный – какому дизайну интернет-магазина отдать предпочтение?

Первое, что рекомендуется сделать, приняв решение о создании интернет-магазина, – это выбрать cms, framework или no code решение для сайта. Правильно подобранная система управления расширит и ускорит функционал веб-ресурса. Следующий вопрос – какому дизайну отдать предпочтение, уникальному или шаблонному? Чтобы определиться, необходимо ознакомиться с вариантами дизайна интернет-магазинов со всеми преимуществами и недостатками каждого из них.

Общие сведения о вариантах дизайна

Внешний вид сайта, его интерфейс и интуитивная понятность влияют на качество посещаемости ресурса. Потому вопрос о дизайне – один из самых актуальных. Если рассматривать существующие интернет-магазины с любой тематикой продукции, легко заметить разницу между шаблонным и уникальным решением.

Оба варианта могут похвастаться собственными достоинствами и недостатками. Сайт оригинального производства с «нуля», будет не похожим на готовые типовые решения, более презентабельным, но и стоимость его относительно высокая. На меньший бюджет можно подобрать что-нибудь из имеющихся в сети шаблонов.

Основное правило при выборе дизайна – задачи, возложенные на будущий ресурс. К примеру, если это обычный интернет-магазин или информационный сайт, можно не заморачиваться с оригинальным исполнением – вполне подойдет шаблон. Это решение будет быстрым и экономным.

Создание уникального сайта ресурсозатратно, но дает возможность внедрения нестандартного функционала. Персональная разработка способна решать задачи более сложного уровня, такие как повышение узнаваемости бренда или отстройка от конкурентов. Эксклюзивный стиль интернет-магазина предоставляет широкий круг преимуществ в юзабилити.

Особенности шаблонного дизайна

Шаблонный дизайн является готовым вариантом, стандартом, на основе которого меняется только информация о нужной продукции. В разработанной структуре такого интернет-магазина уже есть все минимально необходимое в виде определенного набора страниц, остается переделать содержимое под свой бизнес. Творческая реализация здесь может проявиться в подборе:

• шрифта (его размера, цвета и внешнего вида);
• цветовой гаммы (из имеющегося ассортимента);
• картинок и иконок.

У готовой версии имеется два главных и достаточно весомых преимущества. Первое – скорость внедрения сведена к минимуму: шаблон не требует дополнительного тестирования, его установить можно сразу после желаемой подгонки под свои потребности. Стоит отметить, что для каждой cms есть банки бесплатных или же платных шаблонов. Второе – низкая стоимость. Дополнительное достоинство типового дизайна – минимальные риски при проверке эффективности работы веб-ресурса.

Шаблонный дизайн интернет-магазина – идеальный вариант для тех, кто делает первоначальные шаги в интернет-бизнесе или стеснен в размере финансовых затрат. Это хороший выбор, если сложность функционала не играет роли в результате хорошей налаженности схемы продаж. Типовой ресурс может предназначаться просто для того, чтобы делать продукцию более доступной потребителям.

Один из самых весомых недостатков шаблона – невозможность удовлетворения требований и желаний владельцев конкретного бизнеса. Здесь доступно внесение только небольших изменений в виде визуальных элементов и наполняемого контента. Есть и другие минусы:

• трудности с добавлением (расширением) функционала, возможно – дополнительные затраты на его получение;
• отсутствие учета УТП и особенностей бизнеса;
• большой шанс столкнуться с аналогичным дизайном конкурентов;
• вероятность конфликта между не оптимизированным кодом и плагином или cms;
• наличие скрытых ссылок, ведущих на сторонние ресурсы с сомнительным контентом (этот пункт нуждается в обязательной проверке, ведь скрытые URL могут значительно навредить сайту).

Пример интернет-магазина на шаблоне из нашего портфолио.

Главная страница интернет-магазина https://www.energounit.com/

Уникальный дизайн – преимущества и недостатки

Сайт по индивидуальному дизайну создается в собственном оригинальном стиле. При проектировании делается максимальный акцент на бренд, учтены все особенности конкретного бизнеса. Разработка уникального дизайна интернет-магазина обходится довольно дорого. Единого прайса нет – каждая из дизайн-студий, в зависимости от пожеланий заказчика, оценивает работу по-своему.

Уникальный дизайн должен соответствовать комплексу требований компании, его создают с учетом ТЗ и специфики бренда. Проект с нуля отличается целым рядом преимуществ:

• эффективное выделение среди конкурентов, использующих шаблонный дизайн;
• соответствие сайта установленному фирменному стилю;
• достижение максимальной конверсии за счет профессиональной совместной работы группы квалифицированных специалистов (UX-аналитика, SEO-
• копирайтера, графического дизайнера и других);
• полный эксклюзив – такого дизайна точно не найдется у другого сайта.

Дизайн интернет-магазина по авторскому проекту является престижным и выделяющимся вариантом, но имеет и слабые стороны. Самый главный минус – высокая стоимость. Несомненно, она оправдана получаемым на выходе результатом. Также нужно понимать, что при составлении индивидуальной версии ресурса работает не один, а целая команда специалистов.

Еще один недостаток – риск, что потребуется доработка. После завершения работ по созданию, нужно время, чтобы всесторонне протестировать новоиспеченную версию. В случае обнаружения проблем и багов, необходимо время на устранение разного рода неполадок.

Длительный срок создания и тестирования тоже относятся к минусам авторского варианта. На долгосрочность создания сайта влияют многие факторы – навыки и умения самих исполнителей работы, сложность будущего веб-ресурса, специфика бизнеса, для которого он разрабатывается.

Пример интернет-магазина с уникальным дизайном из нашего портфолио.

Главная страница интернет-магазина https://giant-rus.ru/

Компромиссный вариант

Альтернативным вариантом по стоимости и требованиям выступает авторский готовый дизайн. Он представляет собой личную наработку определенной дизайн-студии. Такая версия не выставляется на конвейер и имеет ряд особенностей:

• минимальная вероятность встретить аналог;
• наличие исключительно необходимого функционала, без лишних блоков;
• при желании - расширение и улучшение возможностей сайта в будущем;
• эффективная структура, в течение времени неоднократно проверенная конкретной студией, позволяет гарантировать успех запуска проекта.

Также рабочим является следующий вариант, когда используем шаблон, но делаем кастомными одну-две страницы. Например, главную и карточку товара. Этот вариант необходим, когда мало товаров в интернет-магазине, но про каждый необходимо добавить полезную и подробную информацию. Из преимуществ такого решения:

• снижение стоимости проекта;
• отстройка от конкурентов;
• использование элементов фирменного стиля;
• подробная индивидуальная карточка товара, учитывающая нюансы продукции.

Подведение итогов

Взвесив все за и против, можно подвести итоги по выбору оптимально подходящего дизайна интернет-магазина.
Версия с шаблоном хороша для небольшого бизнеса или стартапа, когда есть риск закрытия дела или ограничены финансовые средства. Профессиональный авторский вариант – решение, выгодное для размещения тяжеловесного контента, которым владеет солидная компания с крупным бюджетом. Заказать интернет-магазин можно в любом исполнении, но стоит помнить – при выборе авторского варианта не нужно экономить. При экономии результат часто не оправдывает ожиданий и бывают ситуации, когда шаблон лучше оригинального проекта.