20 мая CEO INDEXIS Дмитрий Талызин выступил на ежегодной отраслевой онлайн-конференции ФАРМАСТРИМ
20 мая CEO INDEXIS Дмитрий Талызин выступил на ежегодной отраслевой онлайн-конференции ФАРМАСТРИМ с докладом о том, как геймификация помогает фармацевтическим брендам выстраивать более эффективную коммуникацию с врачами.
Тема выступления:
«Геймификация в фарммаркетинге: как превращать обучение врачей в регулярную коммуникацию с брендом».
В докладе Дмитрий рассказал, почему сегодня фармбрендам уже недостаточно просто передавать информацию о препарате. В условиях высокой информационной нагрузки всё большую роль играет продуманный образовательный сценарий, который помогает врачу не только изучить материал, но и применить полученные знания в профессиональной практике.
Такой подход позволяет:
- лучше понять клиническую логику применения препарата;
- запомнить ключевые преимущества продукта;
- соотнести информацию с реальными пациентскими ситуациями;
- повысить вовлечённость врача в работу с образовательным контентом.
Отдельный акцент в выступлении был сделан на том, что геймификация в фарммаркетинге — это не развлекательный формат, а инструмент повышения регулярности, вовлечённости и измеримости коммуникации.
Тесты, баллы, прогресс прохождения, рейтинги, сертификаты, клинические случаи и персональная статистика помогают врачу активнее работать с материалом, а бренду — получать данные о том, как информация изучается, усваивается и используется в образовательном сценарии.
В рамках доклада были рассмотрены практические форматы применения таких механик:
- образовательные порталы для врачей;
- вебинары;
- деловые игры;
- калькуляторы дозировок;
- системы тестирования и аналитики результатов.
Для INDEXIS это направление является частью комплексной digital-коммуникации в медицине и фарме. Мы видим, что сайт, портал или образовательная платформа всё чаще становятся не просто источником информации, а постоянной точкой контакта между брендом и профессиональной аудиторией.
Грамотно спроектированная образовательная среда помогает фармбренду выстраивать долгосрочную коммуникацию с врачами, повышать качество взаимодействия с контентом и получать более точные данные для дальнейшего развития digital-экосистемы.
Полную запись конференции можно посмотреть по ссылке: https://pharmaslava.ru/pharmastream/?utm_source=sendpulse&utm_medium=email&utm_campaign=otkrita-registratsiya-na-krupn
Выступление начинается с отметки 2:10:20
Благодарим организаторов ФАРМАСТРИМ за возможность обсудить эту тему с представителями фармацевтической отрасли.
